Altfor mange kampanjer blir lansert, målt – og deretter glemt. Men den virkelige verdien ligger ikke bare i resultatene, men i innsikten: Hvorfor fungerte kampanjen – eller hvorfor gjorde den ikke det?

Med systematisk testing og dokumentert innsikt blir markedsføring mindre flaks og mer strategi.

Innsikt som gir deg reell verdi

Penetrace har analysert effekten av flere tusen kampanjer de siste 15 årene. Det gir et unikt og solid datagrunnlag – for både annonsører og byråpartnere. Denne innsikten gjør det mulig å måle kampanjer mot:

• Kanalsnitt – hvordan presterer du sammenlignet med gjennomsnittet i samme kanal?
• Bransjesnitt – hvordan står du i forhold til konkurrentene dine?
• Egne kampanjer – blir du faktisk bedre over tid?

– En kampanjetest forteller deg ikke bare hvordan det gikk, men hvorfor det gikk som det gikk – og hva du bør gjøre annerledes neste gang. Det er nøkkelen til å bygge bedre kampanjer, ikke bare evaluere dem,
sier Pål Børresen, CCO i Penetrace.

Hva skiller kampanjer som faktisk virker?

Uansett om vi analyserer radio, utendørs, digitalt eller TV, ser vi noen fellestrekk i kampanjer som presterer godt:

• Budskapet er lett å forstå
• Det oppleves som relevant for mottakeren
• Avsenderen er tydelig og fremstår troverdig

– Jo mer kompleks og uklar kampanjen er, desto mindre effekt får du. Det gjelder ikke bare i radio, men i alle flater der oppmerksomheten er begrenset – altså de fleste, sier Børresen.

De mest effektive kampanjene har én tydelig, sammenhengende historie – med relevante triggere fordelt gjennom hele flaten. De kombinerer merkevarebygging med aktivering og tar hensyn til merkevarens posisjon i markedet.

For mindre kjente aktører er det ekstra viktig å kommunisere klart og tydelig. Alt dette gir testing deg innsikt i.

Mer enn bare en rapport – en strategisk ressurs

Testing handler ikke om å måle for målingens skyld. Det handler om å forbedre.

Når du vet hvorfor kampanjen presterte som den gjorde, har du et reelt grunnlag for å gjøre bedre valg neste gang.

– En test alene gir deg ett resultat. Men når du setter det i kontekst – med historikk, mål og strategi – får du innsikt.
Og det er da det virkelig blir verdifullt, sier Børresen.

Du har for mye å tape på å ikke vite

Markedsbudsjettene er store. Likevel lanseres mange kampanjer uten plan for å måle effekt – og uten system for læring.

– Vi hører ofte: "Vi kjenner målgruppen vår godt." Det er flott – men det fritar deg ikke fra å teste.
For det er ikke hva du sier som teller. Det er hva folk faktisk oppfatter,
sier Børresen.

Uten innsikt risikerer du å gjøre de samme feilene om igjen. Å dokumentere effekt handler ikke om rapportering – det handler om å bli bedre, raskere.

Vil du vite hvordan innsikt kan gi deg bedre kampanjer?

Vi viser deg gjerne hvordan Penetrace gjør det enklere å dokumentere og forstå effekt – på tvers av kanaler, kampanjer og målgrupper.

Ta kontakt med oss for en uforpliktende prat – vi hjelper deg å gjøre markedsføringen din smartere.