Jack Welch sa en gång att “ett företags förmåga att lära sig över tid och snabbt omvandla den kunskapen till handling, är den största konkurrensfördelen man kan få”. Hur gör man då för att skapa en sådan konkurrensfördel?
För att ta till dig kunskap behöver du tillgång till information om vad som fungerar och inte fungerar över tid när det kommer till dina marknadskampanjer.
Resultatet är att du får ett korrekt beslutsunderlag för att göra snabba och korrekta affärsbeslut. Låt oss se närmare på hur du kan göra detta i praxis.
Att utvärdera hur framgångsrik en specifik online-kampanj har varit genom att mäta och jämföra konverteringsgrad är relativt enkelt. Men att mäta en multimedial kampanj utan en marketing intelligence plattform är en utmaning då resultaten kommer från så många olika källor och det är svårt att manuellt sammanställa dessa till ett överskådligt resultat.
Om du däremot använder denna typ av plattform kan du enklare och snabbare få svar på frågor som: Förstod mottagarna budskapet? Fick det dem att vilja köpa ditt varumärke? Köpte de din produkt? Klickade de på din annons? osv.
Genom att läsa in olika datakällor in i plattformen kan du komma fram till insikter som skapar bra underlag till handling.
Ytterligare en fördel att använda en marketing intelligence plattform är att du kan jämföra hur din kampanj presterar jämfört med branschsnitt eller dina tidigare kampanjer. Det ger dig en stark indikation på om kampanjen har varit lyckad eller inte. Därför rekommenderar vi att hitta en leverantör som kan erbjuda en omfattande benchmarkdatabas av kampanjmätningar som du kan jämföra dina kampanjer mot. Denna insikt ger dig underlag till att förstå styrkor och svagheter i detalj i din kampanj såsom räckvidd, budskap, emotionella och rationella egenskaper och framförallt vad driver önskad effekt.
Att manuellt skapa rapporter kan vara tidskrävande och ökar risken för mänskliga misstag. Därför är det viktigt att sätta upp automatiska rapporter på de nyckeltal du faktiskt är intresserad av. Detta innebär att istället för att lägga tid på produktion och onödigt manuellt arbete får du tid till att skapa insikt och agera på rätt beslutsunderlag vilket gör det möjligt att optimera dina kampanjer.
Hoppas detta ger er inspiration till att ta nästa steg till mer datadrivna beslut när det gäller din marknadsföring. Om du önskar mer insikt i hur du kan mäta effekten av marknadsföring i den digitala ekonomin, ladda gärna ner vår checklista. “Hur man mäter effekten av marknadsföring i den digitala ekonomin”
